Per il calendario 2011, il Consorzio Vera Pelle Italiana Conciata al Vegetale ha scelto l’Oscar Wilde della fotografia italiana. Artista spesso attaccato, a volte scomodo, che si ama odiare (e ama esserlo). Un provocatore: ma proprio Wilde sentenziò che, bene o male, l’importante è che se ne parli!

«Forse la società ha dei forti complessi su questo, ma ce l’ha persino la mamma», irriverente, Oliviero Toscani così ha risposto alle accuse contro i suoi scatti.  Dodici vagine che salutano il 2011 con diverse fattezze e colori, pubi depilati e non, biondi, castani, corvini, rossi, appartenenti a misteriose donne di origini ed età diverse .

Il calendario del Consorzio toscano, distribuito con Rolling Stone Magazine, è stato presentato il 13 Gennaio in occasione di  Pitti Uomo 2011, introdotto dal dibattito “Incontro sulla Femmina”. In concomitanza, si è scatenata una bufera di critiche, in particolare in quel di Firenze dove femministe, assessore all’istruzione, Consiglio Comunale e commissione per le pari opportunità si sono uniti al grido: «Questo calendario non s’ha da fare».

Volgarità, diseducazione, schiavitù del corpo femminile, le accuse, almeno da una parte. Dall’altra, il calendario è stato apprezzato come opera d’arte (le immagini sono apparse alla Biennale) o come ironica provocazione. Polemiche e pareri discordanti: Toscani ha colpito nel segno facendo parlare di sé e del Consorzio Vera Pelle Italiana Conciata.

Perché scegliere queste immagini? Tattica calcolata del Consorzio o scelta ingenua?  Simone Remi, il consigliere, ha risposto: «Noi non volevamo offendere nessuno e ci dispiace […]. Comunque non necessariamente l’immagine è legata al prodotto… E in ogni caso non ci vedo nessuno scandalo, semmai concordo con quel che ha detto mia moglie quando l’ha sfogliato: è un’idea banale». Oggigiorno la nudità dilaga ovunque, corpi femminili denudati per pubblicizzare persino infissi o silicone; il simbolo del cinema erotico italiano sponsorizza delle patatine!

Il Consorzio nasce nel 1994 e oggi associa 23 concerie, le uniche in Italia a produrre pellame conciato al vegetale di alta qualità. Non necessariamente  l’immagine è legata al prodotto… ma se lo fosse? Accostare il corpo della donna al processo di concia  è a dir poco forte, svilente se si pensa alle fasi della lavorazione. Il corpo come materiale grezzo da lavorare? D’altra parte, il processo praticato da Vera Pelle Italiana è puro artigianato all’insegna della tradizione e del naturale. Vera pelle: vera qualità e bellezza pregiata… Le linee armoniche del pube femminile, il mistero da esse celato, sono da millenni sinonimo di bellezza autentica, quella più semplice, che non si trucca né acconcia, naturale appunto.

Ma molto più semplicemente, le foto di Toscani rappresentano un’esasperazione parossistica e provocatoria. Del resto, va riconosciuto, un pube femminile isolato da sguardi voluttuosi, movenze invitanti o seni offerti, più che sensualità o sessualità richiama l’idea di femminilità o maternità.

Fonte immagine: ansa

Ma cosa significa oggi “eccellenza“, nella realtà? Da sempre la Toscana offre qualità e bellezza a cittadini e visitatori. D’altra parte, proprio per la chiarezza dovuta a questi ultimi, i diversi gradi di qualità e bellezza vanno definiti: esistono precisi confini da rispettare, che non sempre lo sono.

Sentiamo spesso parlare di un locale suggestivo o di una bottega affascinante e peculiare, servizio cordiale e amichevole … prodotti eccellenti. Prendiamo una cantina dove gustare un Morellino di Scansano accompagnato da una variegata scelta di salumi e formaggi locali dal gusto inconfondibile, talvolta travolgente. Oppure una boutique dove provare abiti creati a mano, rigorosamente cuciti con tessuti di prima qualità toscana, una carezza sulla pelle. Prodotti ottimi, senz’altro: eppure, non necessariamente eccellenti.

Secondo il vocabolario della lingua italiana, l’eccellenza consiste nel «più alto livello qualitativo raggiungibile». Una condizione di straordinarietà nel senso etimologico del termine: fuori dall’ordinario, in quanto superiore agli standard. La Toscana vanta, all’interno della propria offerta territoriale, un certo numero di prodotti e servizi ottimi, tuttavia l’abuso del termine eccellenza rischia di mettere in ombra le punte di diamante, ovvero quei prodotti, luoghi o servizi che rispettano davvero i criteri di tale condizione. E il cui prestigio porta splendore a tutto il resto.

Di questo passo, il significato del termine arriverà a perdere il valore che gli è proprio per avvicinarsi forse non a quello di ordinarietà, ma sicuramente a quello di standard ottimale (che per quanto ottimale, rimane comunque standard). Cosa dovremmo fare a quel punto? Inventare un neologismo? Nel film Il diavolo veste Prada, un guru della moda afferma che oggi la taglia 42 è la nuova 46. Dobbiamo preparaci al fatto che un prodotto ottimo, spesso anche “solo” buono, coincida con la nuova idea di straordinarietà? I rischi di questa incertezza linguistica sono principalmente due. Primo: scordare l’eccellenza, quella vera, che la Toscana ha da offrire, offuscata dall’ambiguità nell’attribuzione del termine. L’operato dell’artigiano – per esempio – che lavora a mano articoli rari e inimitabili, spesso pezzi unici, sarà assimilato a quello dell’azienda che produce in serie articoli buoni, anche ottimi, ma sicuramente non eccellenti perché dentro l’ordinario per propria natura. Secondo: bombardato di informazioni fallaci, il consumatore perderà la bussola per orientarsi tra le offerte a disposizione, prendendo decisioni basate su informazioni erronee.

Siamo curiosi di sapere, cosa significa eccellenza per voi?

Fonte immagine: sito

Sono aperte le iscrizioni gratuite alle visite guidate Percorsi di moda a Firenze, il progetto realizzato dall’assessorato comunale allo Sviluppo economico e Turismo del capoluogo toscano che quest’anno prevede 48 nuovi itinerari tra botteghe, atelier e luoghi d’arte meno conosciuti (dall’8 gennaio al 21 giugno) per far conoscere il patrimonio di creatività e saper fare della città, nei settori abbigliamento, calzature, gioielli, profumi.

Dal 16 gennaio al 12 giugno 2010 in collaborazione con le Soprintendenze, i Musei, le Fondazioni, i centri di ricerca sono inoltre in programma 12 visite in luoghi di eccellenza come l’Opificio delle Pietre Dure, la Galleria del Costume, il Museo degli Argenti.

www.florenceartfashion.com

fonte:toscanaeconomia

Il Duomo -cattedrale di Santo Stefano-

Il territorio pratese dell’artigianato è maestro, e ciò vale non solo per il tessile e l’abbigliamento di qualità, ma per tutte quelle produzioni che richiedono ingegno, amore e maestria.  E’ possibile compiere un itinerario che mira a favorire il visitatore nella ricerca di capi in puro cashmere e altre fibre pregiate, tessuti pettinati e cardati e confezioni che producono capi di alta moda esportati in tutto il mondo dove sono apprezzati e conosciuti da sempre. Grande qualità e creatività anche nel settore artigianale: dalla ceramica al legno, dal ferro battuto al vetro, all’oro e alle pietre preziose forgiate con arte sapiente da maestri artigiani che nelle loro botteghe, da padre a figlio, tramandano nel tempo le loro tradizioni. Visitare Prato non è solo risparmio, è soprattutto un’esperienza indimenticabile che offre al visitatore l’opportunità di cogliere il valore e la storia di un’intera comunità. Di “pregio” sono anche le soste gourmand, assolutamente da non perdere…….. eccellenze riconosciute  anche in questo ambito che completano un quadro che in sede di visita mi ha veramente sorpreso…….